Uygulama Mağazası Metinleri: Ad, Açıklama ve Karakter Sınırları

Bir mobil uygulamanın yerelleştirilmesi çoğu zaman arayüz dizeleriyle başlar. Oysa kullanıcı, uygulamayı indirmeden önce arayüzü hiç görmez. Gördüğü tek şey mağaza sayfasıdır: uygulamanın adı, kısa tanıtım cümlesi, uzun açıklama ve ekran görüntüleri. Uygulama mağazası metinleri yerelleştirilmemişse, arayüzün ne kadar özenli çevrildiğinin pratikte bir önemi kalmaz.

İçindekiler

Jiménez-Crespo, mağaza listelemelerini uygulama yerelleştirmesinin ayrı bir varlık türü olarak ele alır ve iki büyük mağazanın istediği alanları tek tek sıralar (2024, s. 228). Bu alanların her birinin kendi karakter sınırı vardır. Sınırlar iki mağazada aynı değildir ve bu fark, çeviri kararlarını doğrudan etkiler.

Aşağıda bu metinlerin hangi alanlardan oluştuğunu, sınırların çeviriyi nasıl kısıtladığını ve Türkçeye aktarırken hangi kararların önceden verilmesi gerektiğini ele alıyoruz.

Uygulama mağazası metinleri neden ayrı bir iş kalemidir?

Arayüz dizeleri kaynak dosyalardan çıkar, çeviri aracına girer ve derlenen uygulamaya geri döner. Mağaza metinleri bu zincirin dışındadır. Geliştirici konsoluna elle girilir, uygulamanın kendisiyle birlikte derlenmez ve çoğu zaman pazarlama ekibinin sorumluluğundadır. Bu ayrım, iki içeriğin farklı kişiler tarafından ve farklı zamanlarda çevrilmesine yol açar.

Sonuç, terim tutarsızlığıdır. Mağaza açıklamasında bir özellik başka, uygulama içinde başka adlandırılır. Kullanıcı indirdikten sonra aradığı düğmeyi bulamaz. Kitap, mağaza kabulü için platformun standart terimleriyle tutarlılığın korunması gerektiğini ayrıca vurgular (Jiménez-Crespo 2024, s. 229).

Bu yüzden mağaza metinleri, arayüz çevirisiyle aynı terim listesine bağlanmalıdır. Aynı çevirmenin ya da en azından aynı terim veritabanının kullanılması, sonradan yapılacak düzeltmelerden çok daha ucuza gelir.

İki mağaza, iki farklı alan listesi

Kitapta verilen listeye göre App Store ve Google Play, benzer bilgileri farklı adlar ve farklı sınırlarla ister. En çarpıcı fark uygulama adında görülür: App Store 255 karakter tanırken Google Play başlığı 30 karakterle sınırlar. Açıklama alanı ise her iki mağazada da 4.000 karakterdir.

Alan	App Store	Google Play
Ad / Başlık	255 karakter	30 karakter
Açıklama	4.000 karakter	4.000 karakter
Sürüm notu	4.000 karakter	4.000 karakter
Kısa açıklama	Ayrı alan yok	80 karakter
Anahtar kelime	100 karakter	Ayrı alan yok
Uygulama içi satın alma	Başlık 75 karakter	Ad ve açıklama

Tablo tek başına bir çeviri talimatı değildir, ama bir uyarıdır. Aynı tanıtım cümlesini iki mağazaya birden yazmak mümkün değildir. Google Play için üretilen 30 karakterlik başlık, App Store için fazlasıyla dardır; App Store için yazılmış uzun ad ise Google Play’de kesilir.

Pratikte iki ayrı metin seti hazırlamak en sağlıklı yoldur. Ortak bir kaynak metinden yola çıkılır, ardından her mağaza için ayrı kısaltma yapılır. Bu ikili yapı, çeviri talebini hazırlarken baştan belirtilmezse ek maliyet olarak geri döner.

Uygulama adı: en dar ve en pahalı alan

Otuz karakter, Türkçede yaklaşık üç kelime demektir. Marka adı bunun bir kısmını zaten yer. Geriye uygulamanın ne işe yaradığını anlatacak bir ya da iki kelime kalır. Bu alanda çeviri yapmak değil, yeniden yazmak gerekir; kaynak metnin sözdizimini korumaya çalışmak neredeyse her zaman taşmaya yol açar.

Türkçede işlev bildiren kelimeler İngilizce karşılıklarından uzundur. Örneğin kısa bir İngilizce fiil, Türkçede ek almış uzun bir isim hâline gelebilir. Bu durumda marka adını sabit tutup açıklayıcı kısmı kısaltmak, ters yönde denemekten daha güvenlidir.

Adı hazırlarken karakterleri saymak yeterli değildir. Metnin gerçek cihaz ekranında nasıl kırpıldığını görmek gerekir. Mağaza listeleme ekranlarında ad, arama sonucunda ve simgenin altında farklı genişliklerde görünür. Simgenin altındaki alan en dar olanıdır ve çoğu zaman yalnızca marka adını taşır.

Bu yüzden ad kararı, yerelleştirme ekibinin tek başına vereceği bir karar değildir. Marka sahibinin, pazarlamanın ve çevirmenin aynı masada oturması gerekir. Sonradan değiştirilen bir uygulama adı, biriken arama sıralamasını ve kullanıcı alışkanlığını da sıfırlayabilir.

Açıklama metni: dört bin karakterin ilk üç satırı

Açıklama alanı geniştir, ama kullanıcı tamamını okumaz. Mağaza uygulaması metnin yalnızca ilk birkaç satırını gösterir, gerisi bir bağlantının arkasında kalır. Bu yüzden çeviri, kaynak metnin bilgi sırasını olduğu gibi izlemek zorunda değildir. Türkçe sürümde en güçlü faydanın ilk cümleye taşınması çoğu zaman daha doğru olur.

Uzun açıklamanın ikinci işlevi arama görünürlüğüdür. Kitap, mağaza optimizasyonunun uygulama adı, anahtar kelimeler ve açıklama gibi öğelerin yerelleştirilmesini gerektirdiğini belirtir (Jiménez-Crespo 2024, s. 229). Yani açıklama hem insan hem de sıralama algoritması için yazılır.

Bu ikili amaç, birebir çeviriyi zayıflatır. Kaynak dildeki arama terimleri Türkçede farklıdır. Terimleri araştırmadan çevrilen açıklama, dilbilgisi açısından kusursuz ama görünürlük açısından işlevsiz olabilir. Konunun ayrıntısı için bilgi merkezimizdeki ilgili yazılara bakabilirsiniz.

Açıklamanın biçimi de önemlidir. Uzun paragraflar mobil ekranda okunmaz; kısa bloklar ve madde işaretleri tercih edilir. Kaynak metin tek bir blok hâlinde yazılmışsa, Türkçe sürümde bölmek serbesttir. Burada amaç sadakat değil, aynı işlevi hedef pazarda yerine getirmektir.

Kısa açıklama ve anahtar kelime alanı

Google Play’in 80 karakterlik kısa açıklaması, listeleme sayfasında en çok okunan metindir. Tek cümlelik bir vaattir ve kesilmemelidir. Türkçeye aktarırken sıfat yığınından kaçınmak, yalın bir yüklem kurmak gerekir. Uzun tamlama zincirleri bu alanda hem sınırı zorlar hem de okunurluğu düşürür.

App Store tarafındaki 100 karakterlik anahtar kelime alanı ise hiç görünmez; yalnızca arama motoru okur. Burada cümle kurulmaz, virgülle ayrılmış terimler yazılır. Kaynak listenin doğrudan çevirisi genellikle yanlış sonuç verir, çünkü kullanıcıların gerçekte aradığı kelimeler farklıdır.

Bu iki alan, aynı bilgiyi iki farklı biçimde ister. Biri ikna eder, diğeri eşleşir. Aynı metni her ikisine kopyalamak, iki alanı da boşa harcamak anlamına gelir.

Anahtar kelime alanında tekrar da israftır. Aynı kelimeyi hem uygulama adında hem anahtar kelime kutusunda yazmak, sınırlı alanı ikinci kez harcar. Adda geçen kelimeler listeden çıkarıldığında, aynı karakter sayısıyla daha geniş bir arama yelpazesi kapsanabilir.

Ekran görüntüleri ve görsellerdeki metin

Ekran görüntüleri de listeleme gerekliliklerinin bir parçasıdır. Çoğu uygulama bu görsellere kısa tanıtım cümleleri gömer. Bu cümleler bir metin dosyasında değil, görsel dosyanın içindedir; ayrı bir üretim akışı ister. Kitap, görsellerin ve videoların gerektiğinde yerelleştirilmesi gereken varlıklar arasında sayıldığını belirtir (2024, s. 232).

Görsellerde iki risk vardır. Birincisi, gömülü metnin unutulması ve Türkçe listelemede İngilizce ekranların görünmesidir. İkincisi, ekran görüntüsündeki arayüzün uygulamanın gerçek Türkçe arayüzüyle uyuşmamasıdır. İkinci hata, kullanıcıda yanlış beklenti yaratır.

Çözüm, ekran görüntülerinin arayüz çevirisi bittikten sonra yeniden alınmasıdır. Bu adım takvime baştan yazılmazsa, yayın gününde atlanan ilk iş olur. Görsellerin metin katmanının düzenlenebilir hâlde saklanması da işi hızlandırır.

Metinleri çeviriye nasıl gönderirsiniz?

Kitap, uygulama yerelleştirmesinde iki genel teslim yolu tanımlar: dışa aktarılan dosyaların doğrudan gönderilmesi ya da bulut tabanlı bir platform üzerinden paylaşılması (Jiménez-Crespo 2024, s. 228). Mağaza metinleri için bu ayrım daha da basitleşir, çünkü içerik zaten kısa ve sayılıdır.

Küçük projelerde bir elektronik tablo yeterlidir. Sütunlar alan adı, kaynak metin, karakter sınırı ve hedef metin olarak kurulur. Sınır sütunu görünür olduğunda çevirmen taşmayı yazarken fark eder; sonradan yapılan kısaltma turları ortadan kalkar.

Çok dilli ve sık güncellenen projelerde bulut platformları daha uygundur. Bu platformlar aynı dizeyi tek seferde gösterebilir ve sürüm geçmişini tutar. Hangi yolu seçerseniz seçin, alan adlarının kaynak listesiyle birebir eşleşmesi gerekir; yoksa konsola yanlış alana yapıştırma riski doğar.

Türkiye bağlamı

Türkiye, mağaza listelemelerinde ilginç bir ara konumdadır. Kullanıcıların önemli bir bölümü uygulamaları Türkçe arar, ama teknoloji terimlerini İngilizce yazar. Bu ikilik, anahtar kelime seçiminde tek dilli bir liste hazırlamayı zorlaştırır. Türkçe açıklama içinde İngilizce terimin de geçmesi çoğu zaman bilinçli bir tercihtir.

İkinci mesele Türkçe karakterlerdir. Başlık ve kısa açıklama alanlarında ç, ğ, ı, ö, ş ve ü harfleri kullanılabilir; ancak arama davranışında bu harflerin şapkasız yazımı da yaygındır. Anahtar kelime listesini hazırlarken her iki yazımı da düşünmek gerekir.

Üçüncüsü hukuki alandır. Uygulama kişisel veri işliyorsa, mağaza açıklamasında verilen taahhütlerle gizlilik politikasındaki ifadelerin çelişmemesi gerekir. KVKK kapsamında değerlendirilecek olan, pazarlama metni değil politikanın kendisidir; yine de tutarsızlık güven kaybı yaratır.

Bu sizin için ne anlama geliyor?

Uygulamanızı Türkçeye açıyorsanız, mağaza metinlerini arayüzden ayrı bir kalem olarak bütçeleyin. Bu metinler kısa olduğu için ucuz görünür; oysa karakter sınırları yüzünden birim çabası en yüksek işlerden biridir. Aşağıdaki sıra, çoğu projede işe yarar.

1. Alan listesini ve her alanın karakter sınırını içeren bir tablo hazırlayın.
2. Arayüz terim listesini çeviri ekibine mağaza metinlerinden önce verin.
3. Başlık ve kısa açıklamayı çeviri değil, uyarlama işi olarak brifleyin.
4. Anahtar kelimeleri Türkçe arama davranışına göre yeniden belirleyin.
5. Ekran görüntülerini arayüz çevirisi onaylandıktan sonra yeniden üretin.
6. Yayından önce metinleri gerçek bir cihazda kırpılma açısından kontrol edin.

Bu adımların hangilerini dışarıdan alacağınıza karar vermek için kapsamı netleştirmeniz yeterli. Uygulama listelemesi çevirisi için teklif isteyebilir, hizmet kapsamımızı hizmetler sayfasından inceleyebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Uygulama mağazası metinleri arayüz dizeleriyle birlikte mi çevrilir?

Genellikle ayrı bir iş kalemi olarak ele alınır. Arayüz dizeleri kaynak dosyalardan gelir, mağaza metinleri ise geliştirici konsoluna doğrudan girilir. İki içeriğin terimleri aynı olmalıdır, ama süreçleri farklıdır.

App Store ve Google Play karakter sınırları aynı mı?

Hayır. Kitapta verilen listelemeye göre App Store uygulama adı için 255, Google Play başlık için 30 karakter tanır. Açıklama alanı iki mağazada da 4.000 karakterdir.

Türkçe metin İngilizceden ne kadar uzar?

Sabit bir oran vermek doğru olmaz. Türkçe sondan eklemeli bir dil olduğu için kısa etiketlerde kısalabilir, açıklayıcı cümlelerde uzayabilir. Bu yüzden sınır kontrolü çeviri sırasında yapılmalıdır.

Mağaza metinlerini makine çevirisiyle geçmek uygun mudur?

Riskli bir tercihtir. Bu metinler hem sıralama hem de indirme kararı üzerinde etkilidir. En azından son okuma ve karakter sınırı denetimi bir uzman tarafından yapılmalıdır.

Kaynaklar

• Jiménez-Crespo, M. A. (2024). Localization in Translation. Routledge, s. 228–232.
• Google Play Console Yardım, uygulama listelemesi ve yerelleştirme belgeleri (2024).
• Apple App Store Connect Yardım, uygulama bilgileri alanları (2024).

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir.